La création d’affiche publicitaire est un exercice pénible même pour les plus doués : En un coup d’œil, on doit capter l’attention, susciter la curiosité, faire passer un message, avoir un impact et rester en mémoire ! Bref une mission pas du tout évidente.

Découvrez alors les principales règles à suivre pour la création d’affiches publicitaires efficaces.

1. Commencez par poser les bonnes questions

Avant de commencer, posez-vous les bonnes questions et définissez bien les principaux détails de votre affiche :
Qui ? Qui êtes-vous ?
Quoi ? Quel est l’objet / sujet / message principal de l’affiche ?
Pourquoi ? Quel est le but principal derrière cette affiche ?
Pour qui ? Quelle est la cible de cette affiche ?
Quand ? Pour quelle occasion souhaitez vous faire passer votre message ?
Où ? Dans quelles conditions cette affiche sera-t-elle vue ?
Comment ? Quelle charte graphique faut-il respecter ? Quels détails faut-il intégrer ?

2. Posez toute vos idées noir sur blanc

Après avoir défini les besoins et les détails de l'affiche, il est temps de tout mettre à plat ! L’objectif est de mettre en scène toute vos idées sur une feuille blanche afin de les avoir bien à portée de vue, tout en synthétisant votre message.

3. Définissez les éléments clé de votre affiche

Les 3 règles d’or :
- Nom / Logo;
- Slogan ;
- Dessin / Images / Forme / Arrière-plan qui doit représenter minimum 50% de l’affiche.

4. Suivez la logique du cheminement du regard

Il est très intéressant de comprendre le sens de lecture d’une affiche. En effet, le regard a tendance à se poser d’abord sur le coin supérieur gauche de l'affiche, puis effectuer une trajectoire en « Z » jusqu’à finir dans le coin inférieur droit. C’est pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite pour être bien gardé en mémoire.

5. Ne chargez pas votre affiche

Evitez de remplir votre affiche et de tout centrer au milieu en pensant que cela sera le plus mis en lumière. Vous vous retrouverez plutôt avec une composition très dense en son milieu et vide sur les côtés. Ce qui risque de donner une affiche non homogène qui manque d’équilibre et d’harmonie entre ses éléments.

6. Choisissez bien vos couleurs

Ne faites pas l'erreur de charger votre composition d’éléments colorés et flashy en pensant capter l’attention encore plus, une affiche bien pensée doit surtout reprendre les couleurs et la charte graphique de la marque qu’elle cherche à promouvoir et de rester simple et précise.

7. Faites attention à la typographie

La principale règle à suivre : Ne pas en faire trop! Les graphistes et designers ont tendance à travailler de plus en plus les polices : couleur, volume, ombre, etc. C’est important de travailler la typographie comme une image, en jouant sur les contrastes et des décalages marqués de style, de proportion, de taille... En bref, choisissez des polices claires et lisibles et limitez vous à 2 ou 3 types. Il faut garder l’attention sur le message à véhiculer et une police beaucoup trop complexe peut vite voler l’attention des lecteurs.

Et maintenant, à vous de jouer !