Avec le passage du marketing orienté produit (marketing 1.0) à un marketing orienté valeur et relations humaines (marketing 3.0) le comportement des internautes a changé, ils sont de plus en plus exigeants et recherchent des supports plus captivants, informatifs, originaux et de qualité.

Chose qui a mis la lumière sur le content marketing ou le brand content. Celui-ci a pris une place centrale dans les stratégies de communication digitale des entreprises. Il consiste à créer et générer du contenu de qualité et le mettre à disposition des prospects avant, pendant et après l’acte d’achat dans le but de générer une action client rentable.

Les avantages du content marketing

• Engagement et fidélisation des clients via un contenu riche,
• Augmentation du trafic sur le site Web,
• Développement de la notoriété et la visibilité de la marque,
• Croissance des ventes,
• Amélioration du taux de conversion de prospects,
• Boost du référencement naturel SEO sur les moteurs de recherche.

Les erreurs en Content Marketing à éviter

• Ne pas déterminer de stratégie,
• Ne pas produire de contenu uniforme,
• Ne pas analyser vos données existantes,
• Ne pas prévoir de planning éditorial et de plan média,
• Ne pas s’adapter au cycle de prospection,
• Produire un contenu trop ciblé sur vous, et trop commercial,
• Offrir un contenu d’Expert pas assez adapté à la cible,
• Utiliser des méthodes de marketing intrusif,
• Favoriser la quantité au détriment de la qualité,
• Ne pas répondre aux attentes de votre audience,
• Ne pas optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche,
• Avoir une faible fréquence de publication.