La création d’affiche publicitaire est un exercice pénible même pour les plus doués : En un coup d’œil, on doit capter l’attention, susciter la curiosité, faire passer un message, avoir un impact et rester en mémoire ! Bref une mission pas du tout évidente.

Découvrez alors les principales règles à suivre pour la création d’affiches publicitaires efficaces.

1. Commencez par poser les bonnes questions

Avant de commencer, posez-vous les bonnes questions et définissez bien les principaux détails de votre affiche :
Qui ? Qui êtes-vous ?
Quoi ? Quel est l’objet / sujet / message principal de l’affiche ?
Pourquoi ? Quel est le but principal derrière cette affiche ?
Pour qui ? Quelle est la cible de cette affiche ?
Quand ? Pour quelle occasion souhaitez vous faire passer votre message ?
Où ? Dans quelles conditions cette affiche sera-t-elle vue ?
Comment ? Quelle charte graphique faut-il respecter ? Quels détails faut-il intégrer ?

2. Posez toute vos idées noir sur blanc

Après avoir défini les besoins et les détails de l'affiche, il est temps de tout mettre à plat ! L’objectif est de mettre en scène toute vos idées sur une feuille blanche afin de les avoir bien à portée de vue, tout en synthétisant votre message. Cette démarche permet de clarifier votre pensée et de transformer les idées abstraites en éléments concrets que vous pourrez organiser et hiérarchiser pour construire un message cohérent.

Écrire toutes vos idées facilite également la collaboration avec votre équipe. Quand chaque membre peut visualiser vos intentions, les échanges deviennent plus fluides et productifs. Vous pouvez comparer, enrichir ou combiner les idées pour créer des concepts originaux et mieux adaptés à votre objectif. Cette étape assure que rien d’important n’est oublié et que chaque aspect de votre communication est pris en compte.

3. Définissez les éléments clé de votre affiche

Les 3 règles d’or :
• Nom / Logo;
• Slogan ;
• Dessin / Images / Forme / Arrière-plan qui doit représenter minimum 50% de l’affiche.

Déterminer ces éléments facilite également la hiérarchisation de l’information. Certains éléments doivent immédiatement attirer l’œil, comme le visuel central ou le slogan, tandis que d’autres, comme les informations complémentaires, viennent en second plan. Cette clarté visuelle est cruciale pour capter l’attention rapidement et rendre votre affiche mémorable, même en quelques secondes.

4. Suivez la logique du cheminement du regard

Il est très intéressant de comprendre le sens de lecture d’une affiche. En effet, le regard a tendance à se poser d’abord sur le coin supérieur gauche de l'affiche, puis effectuer une trajectoire en « Z » jusqu’à finir dans le coin inférieur droit. C’est pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite pour être bien gardé en mémoire.

Suivre le cheminement du regard permet d’optimiser l’impact émotionnel et l’attention portée à chaque élément. Une composition équilibrée et intuitive attire l’œil, maintient l’intérêt et conduit à l’action souhaitée, qu’il s’agisse de visiter un site web, de participer à un événement ou de retenir votre marque. En respectant cette règle simple mais puissante, vous augmentez considérablement les chances que votre affiche capte l’attention et communique efficacement.

5. Ne chargez pas votre affiche

Evitez de remplir votre affiche et de tout centrer au milieu en pensant que cela sera le plus mis en lumière. Vous vous retrouverez plutôt avec une composition très dense en son milieu et vide sur les côtés. Ce qui risque de donner une affiche non homogène qui manque d’équilibre et d’harmonie entre ses éléments.

Limiter les éléments à l’essentiel aide également à renforcer l’impact de votre communication. Chaque image, chaque mot et chaque couleur doit avoir une raison d’être. En supprimant le superflu, vous donnez plus de force à ce qui compte vraiment : le message central et l’émotion que vous souhaitez transmettre. Une composition épurée permet au spectateur de mémoriser plus facilement votre affiche et d’associer votre message à votre marque.

6. Choisissez bien vos couleurs

Ne faites pas l'erreur de charger votre composition d’éléments colorés et flashy en pensant capter l’attention encore plus, une affiche bien pensée doit surtout reprendre les couleurs et la charte graphique de la marque qu’elle cherche à promouvoir et de rester simple et précise.

Une palette de couleurs harmonieuse aide également à structurer votre affiche. Limiter le nombre de couleurs à trois ou quatre nuances principales permet de mettre en valeur les éléments importants et d’éviter la confusion visuelle. Les contrastes doivent être utilisés intelligemment pour attirer l’œil sur le titre, le visuel central ou l’appel à l’action, tout en conservant un ensemble équilibré et agréable à regarder.

7. Faites attention à la typographie

La principale règle à suivre : Ne pas en faire trop! Les graphistes et designers ont tendance à travailler de plus en plus les polices : couleur, volume, ombre, etc. C’est important de travailler la typographie comme une image, en jouant sur les contrastes et des décalages marqués de style, de proportion, de taille... En bref, choisissez des polices claires et lisibles et limitez vous à 2 ou 3 types. Il faut garder l’attention sur le message à véhiculer et une police beaucoup trop complexe peut vite voler l’attention des lecteurs.

Au-delà de la lisibilité, la typographie contribue à transmettre l’identité de votre marque. Une police moderne et minimaliste donnera un sentiment de sophistication et de professionnalisme, tandis qu’une police manuscrite ou ludique peut évoquer créativité et convivialité. Il est donc important de choisir une typographie cohérente avec le message et les valeurs que vous souhaitez communiquer.

Et maintenant, à vous de jouer !